Medienmanagement / Medienwirtschaft / Medienökonomie Studium



„Medien- und Multimedia-Management umfasst alle Aktivitäten der Planung, Organisation und Kontrolle in Medien- und Multimediaunternehmen mit dem Ziel, einen unternehmerischen Erfolgsbeitrag zu leisten.“

So definiert Bernd Wirtz in seinem Handbuch Medien- und Multimediamanagement den Begriff Medienmanagement. Anhand dieser Definition ist erkennbar, dass es im Medienmanagement um die betriebswirtschaftliche Organisation von Medienunternehmen geht. Das Medienmanagement Studium, auch je nach Hochschule als Medienwirtschaft, Medienökonomie oder Media Management bezeichnet, ist demzufolge ein wirtschaftswissenschaftliches Studium, dass explizit die Ökonomie mit den besonderen Anforderungen der Medien verknüpft.

Die Medienbranche ist eine der wandlungsfähigsten Branchen in Deutschland. Besonders durch die zunehmende Digitalisierung in den letzten Jahren müssen sich die Medienunternehmen mit vielen neuen Herausforderungen beschäftigen, die zugleich große Chancen sein können. Durch die Vernetzung über Internet, Smartphones und Geräte wie das iPad ändert sich das Nutzungsverhalten der Mediennutzer und hierauf müssen die Unternehmen reagieren und neue Geschäftsfelder aufbauen. Nachfolgend verdeutlichen wir dir diese Umbrüche anhand von zwei Beispielen, in denen ein strukturiertes Medienmanagement gebraucht wird:

Zeitungen
Die Printverlage müssen zunehmend um ihre Einnahmen bangen. Wurden früher gebrauchte Waren, wie zum Beispiel Kleidung oder Autos, in den großen Samstagsausgaben gegen Bezahlung inseriert, so hat sich diese Einnahmequelle für Zeitungen mittlerweile fast erledigt. Gebrauchte Autos werden bei mobile.de oder autoscout24.de angeboten, wer gebrauchte Kleidung sucht, findet bei Ebay alles, was er braucht. Ein weiteres Beispiel sind Stellenanzeigen. Eine mittelgroße Jobausschreibung im Stellenteil der Zeitung kann schnell 1.000 – 1.500 Euro kosten. Wer online bei Stellenportalen wie monster.de oder stepstone.de inseriert, erhält eine Anzeige, die auch für diejenigen auffindbar ist, die die Zeitung nicht gekauft haben, schon für 300 – 500 Euro.

Fazit: Zeitungen müssen ihr Geschäftsmodell überdenken und sind dringend auf die Erschließung neuer Einnahmequellen angewiesen. Der Springer-Konzern gibt zum Beispiel eine iPhone- und iPad-App der BILD-Zeitung heraus. Diese kostet einen monatlichen Betrag, dafür erhält man die Zeitung in digitaler Form schon am Vorabend aufs Smartphone geschickt.

Fernsehsender
Erinnerst du dich noch an die Zeiten, als es noch wenige große Fernsehsender gab? Man konnte zwischen circa 15 bis 20 Sendern hin- und herschalten und hatte daher keine allzu große Auswahl, was das Fernsehprogramm betrifft. Dies hat sich radikal verändert. Durch die digitalen Produktionsmöglichkeiten ist Fernsehmachen so billig geworden, dass sich selbst kleine Spartensender wie der Auktionskanal 1-2-3.tv oder Tele5 mit Gewinn betreiben lassen. Diese Zersplitterung stellt die großen traditionellen Sender vor neue Herausforderungen. Wie schafft man es, dass die Zuschauer nicht zu den Spartensendern schalten, sondern nach wie vor mein Fernsehprogramm schauen?

Eine andere Herausforderung sind die Möglichkeiten, das Fernsehprogramm aufzunehmen und später von einer Festplatte wiederzugeben. So kann der Zuschauer die Werbezeiten einfach vorspulen. Für die privaten Fernsehsender ist sowas natürlich ein Graus, denn sie finanzieren sich ja darüber, dass der Zuschauer die Werbung möglichst auch guckt. Hier gilt es also auch, Alternativen und neue Ideen zu entwickeln.


Du siehst, die Medienbranche steckt voller spannender Arbeitsfelder. Die beiden oberen Beispiele sind nur ein sehr kleiner Ausriss der vielen Jobmöglichkeiten. Und durch die immer weiter zunehmende Digitalisierung ist dafür gesorgt, dass die interessanten Tätigkeiten sicherlich nicht so schnell zur Neige gehen werden.

Das Medienmanagement Studium / Medienwirtschaft Studium / Medienökonomie Studium
Wie bereits beschrieben, verknüpft das Medienmanagement Studium (oder auch Medienwirtschaft / Media Management / Medienökonomie genannt) die Wirtschaftswissenschaft mit den speziellen Anforderungen der Medien. Heraus kommt ein Medienstudium, dass auf Einsatzbereiche in der Organisation und im Management von jeglichen Medien- und Kommunikationsunternehmen vorbereitet.


Das Medienmanagement Studium wird in Deutschland sowohl von Universitäten als auch von Fachhochschulen angeboten, wobei die FHs ganz klar in der Überzahl sind. Wer „irgendwas mit Medien studieren“ möchte, der hat die Qual der Wahl zwischen den verschiedensten Anbietern: Staatliche Unis, staatliche FHs, private FHs und Akademien, die in Kooperation mit anderen Hochschulen Medienstudiengänge anbieten, stehen zur Auswahl. Die Unterschiede liegen natürlich zum einen in der Höhe der Studiengebühren und den Studienbedingungen, aber teilweise auch in der Ausrichtung. So kann man zum Beispiel an einigen privaten Fachhochschulen und Akademien Medienmanagement in Verbindung mit anderen Fächern wie Eventmanagement oder Sportmanagement studieren. Es gilt also, sich vor der Studienwahl genau bewusst zu machen, welche Richtung man nach dem Studium einschlagen möchte.

Unterschiede bei den Zulassungsvoraussetzungen gibt es zwischen den verschiedenen Anbietern eigentlich nicht. Abgesehen davon, dass man an der Universität Medienmanagement nur mit Abitur studieren kann, sind die Aufnahmebedingungen überall ähnlich. Man sollte sich auf jeden Fall rechtzeitig vor dem Studienbeginn ausführlich über sein Medienstudium informieren, denn die Studiengänge wie Medienmanagement, Medienwirtschaft oder Media Management sind oftmals sehr begehrt und die Studienplätze schnell vergeben.

Wie im wirtschaftswissenschaftlichen Bereich eigentlich üblich, sind die Studiengänge schon länger von Diplom auf Bachelor Medienmanagement umgestellt worden. Auch gibt es mittlerweile zahlreiche Medien Master Studiengänge, so dass hier die Auswahl auch nach dem ersten Studienabschluss als Bachelor groß genug ist, um sich weiter zu spezialisieren.



Inhalte im Medienmanagement Studium / Medienwirtschaft Studium / Medienökonomie Studium
Neben den betriebswirtschaftlichen Fächern werden in diesem Medienstudium spezielle Fachgebiete der Medienwirtschaft gelehrt. Darüber hinaus gibt es ergänzende Studieninhalte. Im Folgenden geben wir dir einen Überblick, was dich im Studium erwarten wird:

Diese beschriebenen Studieninhalte findest du meistens so nicht 1:1 in den verschiedenen Medienmanagement Studiengängen. Die Inhalte wechseln von Hochschule zu Hochschule öfters, aber grundsätzlich werden dir die oben beschriebenen Vorlesungen (vielleicht unter anderem Namen) während der Studienzeit begegnen.



Berufsfelder und Einsatzgebiete nach dem Studium:
Das Medienmanagement Studium bereitet auf eine Vielzahl von Berufsmöglichkeiten in der Medienbranche, aber auch in anderen Wirtschaftszweigen vor. Dadurch, dass du im Studium an der Schnittstelle von BWL und Media Management ausgebildet wirst, hast du auf dem Arbeitsmarkt bei der Suche nach einem Medienjob entscheidende Vorteile zum Beispiel gegenüber einem „normalen“ BWLer, der sich auch für einen Job im Medienbereich bewirbt.

Je nach Schwerpunktlegung innerhalb des Studiums offenbaren sich für Absolventen eines Medienmanagement / Medienwirtschaft / Medienökonomie / Media Management Studiums Arbeitsfelder unter anderem bei folgenden Unternehmen und Branchen:

Detailliertere Beschreibungen von Tätigkeitsprofilen nach einem Medienmanagement Studium findest du in unserem Artikel „Einsatzgebiete nach dem Medienstudium“. Darin stellen wir einzelne Personen und ihre Tätigkeiten vor.